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凤凰娱乐展开泛娱乐战略 敲门砖包括金庸武侠动漫产品等

发布时间:2018-11-27 07:58:02 编辑: 浏览次数: 打印此文

  DoNews游戏9月26日特稿(记者 刘胜军)当我们将要习惯了互联网文化娱乐市场分秒必争的快节奏时,凤凰娱乐带着一种独特的平缓和踏实踏入了这片新大陆。从2016年初成立至今,凤凰娱乐一直保持着极低的媒体曝光率,直到9月23日才带着手游新作《永恒归来》和以金庸武侠漫画IP为代表的多项资源高调出世。

  当下互联网文化娱乐行业已经进入发展的瓶颈时期,相比之下,凤凰娱乐进入行业市场的时间显得有些“迟到”的意味。

  凤凰娱乐COO郭羽表示,在进入市场的时机上,早与晚各具优劣,关键要看是否符合企业的需求,适应企业发展的节奏。早先进入行业市场探索的企业或许可以获得相对廉价的流量和充足的市场份额,但在方向的选择上会显得急促和迷茫。而迟到者或许会面临饱和、竞争等负面问题,但长时间的等待与观察可以使企业获得更详尽的市场和用户数据,以便于在更清晰的环境中制定方向。

  从长远看,互联网文化娱乐市场的竞争依然是企业综合实力的竞争。与一般创业型公司不同,凤凰娱乐是凤凰卫视集团的全资子公司,虽为行业新生力量,但起点高,背靠平台大,基于客观资源储备的充足,凤凰娱乐选择了这种“姗姗来迟”的入场方式。

  “凤凰娱乐已经获得了15部金庸武侠小说的独家漫画改编权及漫画衍生品改编权。凤凰娱乐在漫画业务版块的现阶段工作重心将聚焦于金庸武侠小说的漫画的改编创作”。

  金庸武侠小说是华人世界的文学瑰宝,其世界观饱满,故事线深长,其中“从无到有”的角色成长过程更是符合多数人群的价值取向。随着时代的发展,新生代受众对于文字读物的需求日趋下降,金庸武侠文化在不同年龄段的受众间出现了不同的传播效果。

  郭羽表示,为了使金庸武侠文化精神在新时代里更好的传播,凤凰娱乐决定采用漫画这种更符合新生代受众喜好的内容形式。关于金庸武侠漫画IP的打造工作,凤凰娱乐将秉承“不改变原作世界观”和“不改变侠义文化精神”的两个基本前提,由国内顶级漫画作者和日本动漫界大神天野喜孝协同进行。

  在原作基础上考量新时代受众的思想诉求,添加时代元素和趣味性,充分发挥漫画对于画面感的调控和表现能力,力求演绎一个全新的武侠世界,让新生代受众对每个角色都有新的理解,让金庸武侠文化重新焕发生机。

  韩系手游《永恒归来》的亮相标志着凤凰娱乐在游戏版块业务的策略。在谈到韩系手游在国内的发展现状时,郭羽表示:“业内所谓韩系手游成绩不理想的主要原因其实是游戏本身的同质化问题。”

  “简单粗暴”地照搬照抄一定不能满足游戏受众的需求,在创新方面,《永恒归来》 没有走传统的ARPG粗暴推图路线,而是独具匠心的把“家园建设”、“塔防布阵”等元素巧妙的融合在游戏中,为用户增添了充实的可玩性;此外《永恒归来》中的人物、场景、特效都体现了韩国游戏的精髓;同时《永恒归来》世界有着无穷无尽的发展可能,可以根据玩家游戏行为,进行类似PC时代大型MMORPG的各种更新。

  9月份前后,在数款“老牌”手游产品持续占领畅销榜的同时,国内手游市场又先后有多款强IP的精品手游上线,在竞争如此激烈的时节推出新产品,凤凰娱乐将要面对的是一次挑战,也是一次机遇。对此,郭羽表示:“敢于进入竞争,才有机会发展好自己的产品。

  目前凤凰娱乐在游戏版块还是一个新兵,我们在游戏版块业务会坚持产品为王,精致营销。相比市场竞争,更注重先做好自己的事情,包括游戏的打磨和用户聚焦方面。”

  郭羽表示,凤凰娱乐在文化娱乐领域有着多元化的布局,而在战略布局的展开实施上并没有“太多的急功近利”,在具体的实施过程中,以“踏实”为核心的执行工作将贯穿整个战略布局的展开过程,实现一种平缓而有序的状态。“目前凤凰娱乐正式发布的是游戏版块业务和动漫版块业务,其他版块的战略布局会随着企业的发展陆续浮出水面。”

  凤凰娱乐在业务版块的规划中并无绝对的主次之分,项目执行的顺序都将在“踏实”的状态下按部就班地实现。“国际化”是凤凰娱乐“创新、高端、国际化”的战略思想中的重要一环,在关于国际化的解释上,郭羽称,国际化除了已经在动漫版块贯彻之外,在游戏版块的工作也会具体体现,韩国游戏的美术特效制作能力,日本游戏对动漫用户心理把握,国内游戏的数值设定都各有优势,在凤凰娱乐未来游戏产品中或许也会出现中日韩多方的强强联合。

  “踏实”和“纯粹”两个关键词是凤凰娱乐成立的精神初衷,凤凰卫视集团在文化娱乐领域的拓展之所以没有通过目前流行的“资本并购”等相对快捷和浮躁的方式来完成,而是选择了从无到有的自我建设的核心原因就是对于“本心”的坚持。

  郭羽表示,这种从无到有的自我建设可以更好的实现企业文化的构建和团队的共同成长,虽然辛苦,但在这种踏实而纯粹的行动中感到满足。

  郭羽认为,凤凰娱乐在互联网文化娱乐领域的重要竞争力之一就是“凤凰娱乐可以在坚持本心的情况下保持实干精神”,这种对于本心的坚持得益于凤凰卫视集团在资金、资源等方面不遗余力的支持,正因如此,企业才能真正全身心地投入到各个业务版块的发展中。

  采访最后,在谈及当前环境下互联网文化娱乐行业的发展问题时,郭羽提到了“凤凰于飞,集观于止”他表示“当前文化娱乐市场相对比较浮躁,在这样的环境中,凤凰娱乐希望在企业文化中融合佛学智慧,在发展中以观照思维来看问题,对待问题既全面观察思考,又要不为所惑,保持本心。无论市场怎么变,都只有保持本心、做实事的企业才能取得长远发展。”